(EN) Since 1877, Clark has been a classic in Quebecers’ pantries. Aliments Ouimet strived for innovation in its category by introducing new gourmet flavors and new dishes showcasing legumes, an increasingly popular food. The challenge was significant: finding the right balance between tradition and modernity to attract new clientele, while allowing the brand to evolve into two distinct sections of the grocery store. The goal was to clearly differentiate itself from existing commercial offerings, especially outside Quebec.
LG2 developed a clear design solution to allow the sub-brands to coexist. Every element was revisited. The logo evolved into a streamlined horizontal (oblong) shape, and William Clark’s signature was integrated, reaffirming the brand’s heritage. The colour palette was expanded to ensure optimal navigation across the brand’s various ranges and flavors.
The photographic direction, with its soft and comforting ambiance, is reminiscent of recipe books from the 1970s. The approach is playful and witty with label shapes that areinspired by beans—white beans, to be exact—and clever copywriting sprinkled with puns such as”savoir-fève” (a play on savoir-faire or expertise).
This Clark rebrand reasserts its relevance for consumers and allows for the introduction of innovative products. A beautiful balance between modernity and heritage, this evolution positions the brand as a timeless culinary innovator, ready to attract new generations of consumers while honoring its status as a Canadian icon.
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(FR) Depuis 1877, Clark est un classique dans le garde-manger des Québécois·es. Aliments Ouimet souhaitait innover dans la catégorie en proposant de nouvelles saveurs gourmet et de toutes nouvelles légumineuses, un aliment de plus en plus populaire. Le défi était de taille : trouver le juste équilibre entre tradition et modernité pour séduire de nouvelles clientèles, tout en permettant à la marque d’évoluer dans deux sections distinctes de l’épicerie. L’objectif était de se différencier clairement des offres commerciales existantes, notamment hors Québec.
LG2 a développé une solution design claire pour faire cohabiter les sous-marques. Chaque élément a été revisité. Le logo a évolué vers une forme horizontale épurée (oblongue), et la signature de William Clark a été intégrée, réaffirmant l’héritage. Une palette de couleurs élargie permet une navigation optimale à travers les différentes gammes et saveurs de la marque.
La direction photographique, avec son ambiance feutrée et réconfortante, évoque les livres de recettes des années 1970. Les formes d’étiquettes s’inspirent des haricots – ou fèves blanches -, une approche ludique qui se reflète également dans la rédaction, notamment par le jeu de mots « savoir-fève ».
Cette refonte de la marque Clark optimise sa pertinence aux yeux des consommateur·trices et permet d’accueillir de nouvelles innovations. Un bel équilibre entre modernité et héritage, cette évolution positionne la marque comme une innovatrice culinaire intemporelle, prête à séduire de nouvelles générations de consommateur·trices, tout en honorant son statut d’icône canadienne.